กลยุทธ์การทำ Branding ตามแบบฉบับ Brand ดังระดับโลก
แม้ว่าการริเริ่มทำ Branding จากศูนย์จะยากลำบาก แต่ปัจจุบันมีบทเรียนใกล้ตัวมากมายให้ได้ศึกษากันก่อนลองผิดลองถูก ซึ่งในบทความนี้ เราได้รวมรวบเคสที่น่าสนใจของการทำ Branding ตามแบบฉบับ Brand ดังระดับโลก เพื่อเป็นแนวทางให้คุณได้นำมาประยุกต์ใช้กับ Brand ตัวเองได้ง่ายๆ
เริ่มจาก KFC ทำ Branding ให้ Brand มีภาพจำเป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด โดยชูสินค้าหลักเป็นไก่ทอด ขณะเดียวกัน KFC ก็พยายามเกาะกลุ่มตลาดครอบครัว ให้ทุกเพศทุกวัยสามารถมานั่งทานในร้านที่ออกแบบให้ดูสว่างไสวได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว ตรงข้ามกับ Sizzler ที่ทำ Branding เจาะกลุ่มคนรักสุขภาพ
Starbuck ทำ Brandingให้ Brand มีความพรีเมี่ยมด้วยคุณภาพของสินค้าที่มีราคาสูง แต่มอบประสบการณ์ที่ดีให้แก่ลูกค้า ด้วยการให้ลูกค้าปรับเปลี่ยนสูตรเครื่องดื่มได้ตามต้องการ สามารถนั่งในร้านนานแค่ไหนก็ได้แม้สั่งเพียงแก้วเดียว บรรยากาศภายในร้านมีความสงบเรียบหรู แม้จะอยู่กับหลายคน เหมาะสำหรับนักเรียน นักศึกษาและวัยทำงาน
APPLE สร้างภาพลักษณ์ว่า เป็นสมาร์ทโฟนราคาสูง มีความพรีเมี่ยมทันสมัย ตั้งแต่การออกแบบและประสบการณ์ใช้งาน รวมไปถึงความปลอดภัยในข้อมูลส่วนตัวด้วย แตกต่างจาก SUMSUNG ที่นำเสนอความหลากหลายและอิสระ เข้าถึงคนได้ทุกระดับ นำเสนอเทคโนโลยี นวัตกรรมใหม่ๆอยู่เสมอ
หรือจะเป็น 7 eleven ที่ทำ Branding เป็นร้านสะดวกซื้อ เปิด 24 ชั่วโมง และพยายามเพิ่มสาขาให้เยอะที่สุด มีเมนูประจำ คือ ขนมจีบ ซาลาเปา เพื่อสร้างความคุ้นชินให้ผู้บริโภค
ทางด้านวงการแฟชั่นก็มี Unico ซึ่งทำ Branding ของ Brand เป็นเสื้อผ้าที่มีความเรียบง่าย แต่กลับแฝงด้วยคุณภาพ ด้วยวัสตุที่ใส่สบาย ราคาคุ้มค่า จึงเหมาะสำหรับวัยเด็ก วัยทำงาน ที่ต้องการเสื้อผ้าสำหรับสวมใส่ในชีวิตประจำวัน แตกต่างจาก H&M ที่เป็นฟาสต์แฟชั่น เน้นความทันสมัยมากกว่าใส่สบาย
วิธีการทำ Branding ยังมีอีกหลากหลายวิธี ขึ้นอยู่กับรูปแบบตัวตนของ Brand หรือ Corporate Identity และปัจจัยอื่นๆประกอบกับกระแสสังคมช่วงนั้น แต่สิ่งหนึ่งที่ทุก Brand ดังระดับโลก มีเหมือนกัน คือ การทำ Branding ที่ดีและ Corporate Identity ที่แข็งแกร่ง
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าแต่ละ Brand จะมีแนวทางการทำ Branding แตกต่างกัน แต่สิ่งหนึ่งที่ทำให้ทุก Brand ประสบความสำเร็จได้ คือ การยืดหยุ่นตามยุคสมัย โดยไม่สูญเสียความเป็นอัตลักษณ์ไป แน่นอนว่า การนำกลยุทธ์เหล่านี้ไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดก็ต้องอยู่ภายใต้ความเป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์ดั้งเดิมของคุณด้วยเช่นกัน
