อยากให้แบรนด์เป็นที่จดจำ ควรเลือกทำ branding design ด้วยตนเองหรือจ้างทำ
ในยุคที่แบรนด์มากมายต่างก็เติบโตในตลาดอย่างคึกคัก จะทำอย่างไรให้แบรนด์ของเราเป็นคำตอบสุดท้ายที่ลูกค้าเลือก แน่นอนว่าหัวใจสำคัญของประเด็นนี้คงหนีไม่พ้นเรื่องของ branding design สิ่งนี้คืออะไรมาติดตามไปพร้อมกันได้เลย
‘branding design’ หรือ ‘การสร้างแบรนด์ให้มีเอกลักษณ์ผ่านการออกแบบ’ คือหนึ่งในขั้นตอนสำคัญที่เจ้าของธุรกิจทุกคนต้องใส่ใจเป็นลำดับต้น ๆ เพราะขั้นตอนนี้จะเป็นตัวกำหนดทิศทางทั้งหมดของบริษัท หรือรูปแบบทั้งหมดของสินค้าประเภทนั้น ๆ ไปตลอด ทั้งในแง่ของรูปลักษณ์ สรรพคุณ/คุณสมบัติ ความน่าเชื่อถือ ราคา
รวมถึงเรื่องการทำการตลาดเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้า ล้วนต้องมาจากขั้นตอนการ branding design ทั้งสิ้น ดังนั้นถ้าสามารถออกแบบในขั้นตอนนี้ให้รุ่ง สินค้าของทุกคนก็จะมีแต่พุ่งและมุ่งไปสู่ความสำเร็จได้อย่างแน่นอน
โดยหัวใจหลักของการทำ branding design นั้นจะประกอบไปด้วยสองส่วนด้วยกัน ส่วนแรกคือ การสร้างคอนเซปต์ที่ชัดเจน พร้อมสื่อออกมาผ่านแนวคิดและเรื่องราวต่าง ๆ ที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนได้เป็นจำนวนมาก และส่วนต่อมาก็คือ การหาจุดเด่น แล้วชูขึ้นมาให้แตกต่างออกไปจากแบรนด์อื่น ๆ
เพราะฉะนั้นภาพรวมของการทำ branding design ก็คือการออกแบบภาพรวมทั้งหมดของสินค้าให้สวยงาม น่าใช้ ใครเห็นก็ชอบ ใครเห็นก็จำได้ และรับรู้ถึงตัวตนของแบรนด์ได้อย่างครบถ้วน หากสามารถทำได้ครบทุกกระบวนการเหล่านี้ ธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของคุณจะมีความแข็งแกร่งและล้ำหน้ากว่าแบรนด์คู่แข่งได้ไม่ยาก
แน่นอนว่าเจ้าของแบรนด์มือใหม่หลายคนคงคิดในใจว่า ทั้งเรื่องคอนเซปต์หรือการหาจุดเด่นของสินค้า คนสร้างแบรนด์อย่างเราย่อมรู้ดีที่สุดอยู่แล้ว ถ้าเช่นนั้นการจ้างคนนอกที่ไม่ได้รู้จักสินค้าลึกซึ้งเท่าเรามาสร้าง branding design ให้จะคุ้มค่าจริงหรือ แล้วตกลงเราควรจ้างทำหรือทำ branding design ด้วยตัวเองดีกว่า
สำหรับเจ้าของธุรกิจท่านใดที่กำลังค้นหาคำตอบในเรื่องนี้ บทความนี้จะมาบอก 3 ข้อดีและข้อเสียของการทำ branding design ด้วยตัวเอง ควบคู่ไปกับการเปรียบเทียบกับการจ้างทำ branding design ให้เห็นกันชัด ๆ เพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจสร้างแบรนด์ของคุณต่อไป
3 ข้อดีและข้อเสียของการทำ branding design ด้วยตัวเอง
- การทำ branding design ด้วยตัวเองทำให้มั่นใจในความลึกซึ้งของข้อมูล แต่อาจจะไม่ติดตลาด
อย่างที่เราได้เกริ่นไว้เบา ๆ ในช่วงต้นว่า ในฐานะเจ้าของแบรนด์หรือเจ้าของธุรกิจที่เป็นคนคิดไอเดียทุกอย่างขึ้นมาเองตั้งแต่ต้น ทุกคนย่อมมั่นใจกันอยู่แล้วว่าตัวเองมีความรู้ลึกรู้จริงเกี่ยวกับแบรนด์ของตัวเองมากที่สุด ด้วยเหตุนี้การทำ branding design ด้วยตัวเองจึงไม่ใช่เรื่องยาก เพราะเรารู้อยู่แล้วว่าจะเล่าเรื่องอะไรและมีจุดเด่นดี ๆ แบบไหนให้คนรู้จักแบรนด์ของเรา
เรื่องนี้คือข้อดีและเป็นจุดแข็งของเจ้าของธุรกิจที่ตัดสินใจทำ branding design ด้วยตัวเอง ทว่าข้อเสียของการทำเองก็คือเรื่องของความฮอตฮิตติดตลาด หรือพูดกันแบบบ้าน ๆ ว่า ‘แมส’ นั่นเอง เนื่องจากการเล่าเรื่องที่ดีไม่ใช่การเล่าให้ครบ แต่ต้องเล่าแล้วมี ‘คนฟัง’ การจ้างมืออาชีพที่รู้ว่าต้องเล่าเรื่องอย่างไรให้ออกมาน่าสนใจ จึงเป็นส่วนที่เข้ามาทดแทนข้อเสียนี้ได้
เมื่อจ้างทำ branding design กับผู้เชี่ยวชาญแล้ว จะช่วยให้เจ้าของธุรกิจสามารถเล่าเรื่องเชิงลึกและจัดเต็มได้เหมือนเดิม แต่ผู้เชี่ยวชาญจะช่วยนำเรื่องราวเหล่านั้นไปใช้เป็นวัตถุดิบในการปรุงแต่งให้กลายเป็น branding design ชั้นเลิศได้ในทันที และก่อนจะทำการเผยแพร่ ก็จะมีการอัปเดตงานกันเป็นระยะ ๆ หากเจ้าของแบรนด์เห็นว่าส่วนไหนมากไปหรือน้อยไปก็ยังปรับเปลี่ยนได้อีกด้วย - การทำ branding design ด้วยตัวเองช่วยให้ประหยัดงบ แต่ถ้า visual ไม่ปังก็พังได้
ข้อดีข้อต่อมาของการทำ branding design ด้วยตัวเอง คือ เรื่องของการประหยัดงบประมาณนั่นเอง แต่รู้หรือไม่ว่านอกเหนือจากภาพรวมอย่างแนวคิดและจุดเด่น สิ่งที่ต้องสร้างขึ้นมาในระหว่างการทำ branding design มักจะประกอบไปด้วย โลโก้, รูปแบบตัวอักษร (Font) เฉพาะของแบรนด์, สีประจำแบรนด์, กราฟิกประจำแบรนด์, ไอคอนที่ถูกออกแบบมาเพื่อใช้ในนามแบรนด์โดยเฉพาะ และการกำหนด Mood & Tone
เรียกว่าแค่ลองไล่อ่านมาทีละข้อ หลาย ๆ คนก็น่าจะทราบกันแล้วว่าแต่ละอย่างนั้นทำได้ไม่ง่ายเลย เพราะต้องอาศัยความรู้เรื่องการออกแบบที่มีความเฉพาะทางมาก แน่นอนว่าในปัจจุบันมีตัวช่วยมากมายสำหรับคนที่ไม่เก่งเรื่องออกแบบให้ออกแบบได้ แต่ก็ต้องแลกมากับความไม่มีเอกลักษณ์เด่นชัด เพราะเป็นเครื่องมือฟรีที่ใคร ๆ ก็ใช้ได้เหมือนกัน ดังนั้นทุกคนจึงต้องลองชั่งใจดูว่า ถ้าประหยัดงบการทำ branding design แต่ต้องแลกกับองค์ประกอบที่ออกมาไม่ปัง มันคุ้มค่าที่จะปล่อยให้พังหรือเปล่า - การทำ branding design ด้วยตัวเองทำให้เราได้ทุกอย่างตรงใจ แต่ถ้าต้องการความละเอียดต้องวางใจมืออาชีพ
ถ้าเจ้าของแบรนด์ท่านไหนมั่นใจในทักษะการเล่าเรื่องและการสร้างองค์ประกอบต่าง ๆ จนตัดสินใจคิดเอง สร้างเอง ออกแบบ branding design แล้ว เท่ากับว่าทุกอย่างที่ออกมาจะต้องถูกใจเจ้าของแบรนด์ได้อย่างแน่นอน สิ่งนี้จึงเป็นข้อดีหลัก ๆ ของการสร้าง branding design เองเลย
ทว่าเมื่อเข้าสู่ขั้นตอนการนำไปใช้จริงที่ต้องเก็บรายละเอียดกันแบบทุกเม็ด ก็ต้องยอมรับว่ามีโอกาสที่สิ่งที่เราสร้างเองนั้น อาจจะขาดตรงนู้นนิด ตรงนี้หน่อย ให้ปวดหัวกันได้ แต่ถ้าเราจ้างมืออาชีพมาทำให้ควบคู่ไปด้วย เมื่อจบงานเราจะมีคู่มือ branding design พร้อมใช้แบบครบถ้วนอยู่ในมือทันที และเมื่อต้องการบรีฟงานกับใคร เพียงส่งคู่มือสุดละเอียดเล่มนั้นออกไป ก็จะช่วยให้เข้าใจอัตลักษณ์ รูปแบบ และสไตล์ของแบรนด์ได้แบบง่าย ๆ เลย
ทั้งหมดนี้คือ 3 ข้อดีและข้อเสียของการทำออกแบบแบรนด์ด้วยตัวเอง ควบคู่ไปกับการชี้ให้เห็นว่าการจ้างมืออาชีพในการทำ branding design นั้นมีจุดแข็งอะไรบ้าง หลังจากอ่านจบแล้ว เชื่อว่าทุกคนน่าจะมองเห็นข้อสรุปอยู่ในใจแล้วว่า บางครั้งการเดินทางสายกลางอย่างการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์กับมืออาชีพ ก็น่าจะให้ผลลัพธ์ที่ออกมาสวยงามกว่าการเลือกทางใดทางหนึ่งเพียงอย่างเดียว
ดังนั้นหากใครกำลังมองหามืออาชีพในวงการ branding design บริษัท The DESIGN ESSENTIALของพวกเราก็พร้อมให้บริการและก้าวไปข้างหน้ากับลูกค้าทุกคน เพราะเราเชื่อว่าการทำธุรกิจในยุคปัจจุบันต้องมีการวาง CORPORATE IDENTITY & BRANDING DESIGN ให้ชัด ถึงจะสามารถคว้าใจลูกค้าในตลาดได้สำเร็จ
สนใจทำ Branding Design ปรึกษาทีมผู้เชี่ยวชาญของ The DESIGN ESSENTIAL
TEL : 08 9969 9946
E-mail : info@thedesignessential.com
Line : @thedesignessential
