ความสำคัญของการ ออกแบบ Packaging ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค
มีงานวิจัยของ European Journal of Scientific Research ที่ทำหัวข้อเกี่ยวกับอิทธิพลของการ ออกแบบ Packaging ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค (Impact of Product Packaging on Consumer’s Buying Behavior) พบว่า ผู้คนตัดสินใจว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์นั้นหรือไม่ ภายใน 90 วินาทีหลังจากเห็นแพ็คเกจจิ้ง และผลสำรวจเกือบ 90% บอกว่าเขาประมาณจากสีและดีไซน์ของ กล่องบรรจุภัณฑ์ที่สามารถสะท้อนถึงความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณได้ !
ฉะนั้น การจะออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ประสบความสำเร็จได้นั้น จะต้องสร้างอารมณ์ที่ดีต่อแบรนด์ จดจำได้และช่วยสร้างแรงบันดาลให้ผู้บริโภคอยากซื้อสินค้าของคุณ ซึ่งการ ออกแบบ Packaging สินค้าของคุณคือการสร้าง First Impression ระหว่างคุณกับลูกค้า หากประทับมากจนลูกค้าของคุณอยากจะแชร์ภาพสวยๆ ของกล่องหรือขวดผลิตภัณฑ์ของคุณลงบนโซเชี่ยลมีเดียของพวกเขา อิทธิพลของการแชร์และการบอกต่อๆ กัน จะนำความสำเร็จมาให้แบรนด์ของคุณได้รวดเร็วอย่างที่คุณคาดไม่ถึงเลยทีเดียว ในเรื่องของเทรนด์การ ออกแบบ Packaging ของปี 2023 นั้นจะมีความ Conflict กันเล็กน้อยระหว่างความมินิมอลและความน่าตื่นเต้นสดใส แน่นอนว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์ในสไตล์มินิมอลจะเป็นเทรนด์ฮิตมากในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่อยากจะสร้างความรู้สึกปลอดภัย เพราะมีสารสกัดจากธรรมชาติหรือความเป็นออแกนิกส์ แต่ที่เพิ่มเข้ามาในปีนี้ซึ่งคุณไม่ควรละเลยได้ก็คือ ‘ความมิตรกับสิ่งแวดล้อม นอกจากนั้นคุณยังจะต้องพิจารณาเพิ่มเติมในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ในปี 2023 ก็คือความสนุกสดใสที่ใส่เข้ามาในงานออกแบบที่มากขึ้น นั่นเอง
เทรนด์การ ออกแบบ Packaging ที่ดีต่อแบรนด์ของคุณในปี 2023
- เลือกออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีสีที่ดูโดดเด่นสดใส : เทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์ในปี 2023 แตกต่างจากหลายปีที่ผ่านมา คือความเท่ เรียบ ขรึม เน้นโทนสีเข้ม แต่ปีนี้ต้องขอบอกว่าการเลือกสีที่มีความสดใสและสนุกมากขึ้นจะช่วยกระตุ้นและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้มากขึ้น นั่นเป็นผลมาจากความเคร่งเครียดของการสภาพที่ย่ำแย่ของโลก ไม่ว่าจะโรคระบาด, เศรษฐกิจการเมือง สงคราม หรือสภาวะของสิ่งแวดล้อมที่เริ่มย่ำแย่ ทำให้คนเริ่มเรียกร้องหาความสนุกสดใสที่ช่วยสร้างพลังงานที่ดีให้ชีวิตมากขึ้น
ข้อดีของการเลือกใช้สีสันที่สดใสสนุกสนานในการ ออกแบบ Packaging นั้น ไม่เพียงจะช่วยสร้างอารมณ์ตื่นเต้นและดึงดูดสายตาของกลุ่มผู้บริโภคได้เป็นอย่างดีแล้ว ยังทำให้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์คุณโดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งได้อีกด้วย เพราะสีสันที่สีฉูดฉาดและสว่างกว่าได้รับความสนใจ การเลือกสีที่มีความอิ่มตัวสูงเช่น สีแดงก่ำ, สีเขียวมะนาว, สีส้มแอพพลิคอต, สีม่วงเข้ม และสีเขียวอมฟ้า โดยเลือกใช้กับสีคู่ตรงข้ามอย่าง แดงคู่เขียว, เหลืองคู่น้ำเงิน หรือการเลือกใช้คู่กับสีโทนเดียวกันแต่ต่างเฉด ให้คุณยึดสีที่ใช้ด้วยกันได้จาก Pantone ก็จะช่วยให้การเลือกใช้สีพลาดน้อยที่สุด - เลือก ออกแบบ Packaging เป็นวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม : อย่างที่ทราบกันดีกว่า ณ ขณะนี้ทั่วโลกกำลังตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมของโลกที่เริ่มส่งสัญญาณอันตรายผ่านภัยธรรมชาติในรูปแบบต่างๆ จนมีการรณรงค์ให้มีการประหยัดพลังงานบ้าง หรือเลือกผลิตภัณฑ์สำหรับอุปโภคบริโภคด้วยวัสดุที่ย่อยสลายง่ายได้ตามธรรมชาติ ซึ่งจากข้อมูลของ National Geographic พลาสติกจำนวน 18 พันล้านปอนด์เข้าสู่มหาสมุทรทุกปี และมีแผ่นพลาสติกลอยอยู่ในมหาสมุทรแปซิฟิกที่มีขนาดประมาณเท่ากับรัฐเท็กซัส!
ฉะนั้นในปี 2023 นี้การเลือกออกแบบ Packaging ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจึงกลายเป็นเทรนด์สำคัญ เช่นการเลือกใช้วัสดุที่ย่อยสลายง่ายหรือนำมา reuserd หรือ recycle ได้อย่าง กระดาษหรือเยื่อกระดาษ, โลหะ, แก้ว, ผ้าหรือไม้ ฯลฯ นอกจากนั้นการเลือกใช้กระดาษที่ย่อยสลายง่ายหรือนำมารีไซเคิลใหม่ได้ จะช่วยสิ่งแวดล้อมให้ดีขึ้นได้แล้ว ยังช่วยสะท้อนตัวตนของแบรนด์คุณที่เป็นผลิตภัณฑ์ในกลุ่มที่เป็นออแกนิกส์ หรือสารสกัดจากธรรมชาติของคุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น และที่เป็นวิธีของการส่ง Brand Message ที่ฉลาดอีกวิธีหนึ่ง นั่นเอง
- เลือก ออกแบบ Packaging ให้มีความมินิมอล : เรื่องของเทรนด์การออกแบบแนวมินิมอลไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะ Minimalism หรือ Minimal Style นั้นมีเป็นงานศิลปะที่มีมาตั้งแต่ปีค.ศ. 1950 การออกแบบโลโก้หรือแม้กระทั่งแพ็คเกจจิ้งของแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง Apple และ Nike เองก็ยึดถือหลักการนี้มาตั้งแต่ต้น ซึ่งเอกลักษณ์ของสไตล์นี้คือความเรียบง่าย สะอาดตา มีความชัดเจน เป็นการออกแบบบนแนวคิดน้อยแต่มาก ซึ่งก็ถือเป็นความท้าทายของผู้ออกแบบเป็นอย่างมาก
เพราะความยากในการ ออกแบบ Packaging สไตล์มินิมอลนั้น มาพร้อมกับการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ กับโจทย์ที่ว่าเรียบแต่โดดเด่นกว่าแบรนด์คู่แข่งได้อย่างไร? ยิ่งหากคุณเลือกจับคู่กับวัสดุที่เป็นมิตรกับธรรมชาติแล้วด้วย การเลือกใช้โทนสีแบบเอิร์ธโทนกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่อาจจะเป็นอาหารหรือเครื่องอำสางที่สกัดมาจากธรรมชาติที่เป็นเทรนด์ฮิตมาแล้วหลายปี คุณจะสร้างความแตกต่างให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นได้อย่างไร? ลองเลือกไอเดียในการเพิ่มสิ่งพิเศษในกระบวนการพิมพ์ที่จะทำให้ผู้บริโภคสนใจสินค้าของคุณได้มากขึ้น ดังนี้- ออกแบบให้ด้านหนึ่งของกล่องบรรจุภัณฑ์โปร่งใส
- การปั๊มนูนหรือพิมพ์ฟอยล์สีโลหะให้ตัวอักษร (ที่เป็น Key Message สำคัญ) หรือโลโก้แบรนด์ เพิ่มความพรีเมี่ยมหรูหรา
- การไดคัตหรือฉลุลายบนกล่องบรรจุภัณฑ์อย่างมีศิลปะ
- เลือก ออกแบบ Packaging ให้มีฟ้อนต์แบบเขียนด้วยลายมือ : อย่างที่ได้กล่าวไปในข้างต้นแล้วว่าเทรนด์ของการออกแบบในปีนี้คือความสนุกสดใส แสดงออกถึงความจริงใจและมองโลกในแง่ดี การเลือกใช้ฟ้อนต์ตัวอักษรแบบเขียนด้วยลายมือ ที่มาพร้อมลายเส้นและสีที่ไม่สม่ำเสมอ ราวกับว่ามีคนเขียนชื่อผลิตภัณฑ์ลงบนกระป๋องหรือกล่องอย่างง่ายดาย จะช่วยแสดงออกถึงความจริงใจของแบรนด์ที่ต้องการจะสื่อสารแก่ผู้บริโภค
- เลือกออกแบบ Mascot ให้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์บน Packaging : จะมีอะไรที่แสดงออกถึงความสนุกสดใสได้มากไปกว่าตัวการ์ตูนหรือมาสคอตน่ารักๆ ที่ปรากฏอยู่บนกล่องบรรจุภัณฑ์ของคุณ ซึ่งการ ออกแบบ Packaging ของคุณอาจเสริมไอเดียในการสร้างตัวการ์ตูน จากประเภทของผลิตภัณฑ์, รสชาติ, การเคลื่อนไหวหรือคาแรกเตอร์ใหม่ๆ ที่เป็นเอกลักษณ์ที่สื่อถึงแบรนด์ของคุณ ตัวการ์ตูนหรือมาสคอตนั้น เพื่อให้สอดคล้องกับฟ้อนต์ที่เป็นลายมือ การเลือกการ์ตูนแบบ Doodles ที่มาพร้อมกับสีสันสดใส จะช่วยให้ผลิตภัณฑ์บนบรรจุภัณฑ์ของคุณสนุก มินิมอลและน่าดึงดูดได้ แต่ก็ไม่ได้ดูเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กมาจนเกินไป
ทั้งหมดนี้คือเทรนด์สำหรับการ ออกแบบ Packaging ในปี 2023 นี้ ที่จะช่วยให้คุณได้เป็นไอเดียในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์คุณ แต่สิ่งสำคัญกว่าการอัพเดทเทรนด์ใหม่ๆ ให้ทันยุคทันสมัย ก็คือการเข้าใจว่าลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร? ชอบอะไร? มีปัญหาหรือมีความต้องการอะไร? และผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถตอบโจทย์ของพวกเขาเหล่านั้นได้อย่างไร แล้วนำไปสื่อสารให้ชัดเจนผ่าน โลโก้แบรนด์, Content หรือ Messages ต่างๆ ของช่องทางการขายทั้งหมดของแบรนด์ รวมไปถึงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ ก็ยังคงเป็นหัวใจสำคัญที่คุณจะต้องเข้าใจและสื่อสารมันออกได้อย่างชัดเจน ผ่านความสวยงามและความคิดสร้างสรรค์ต่างๆ ของบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ นั่นเอง
การเลือกบริษัทที่มาช่วย ออกแบบ Packaging ให้กับคุณจึงมีความสำคัญเป็นอย่างมากที่จะต้องรู้เทรนด์การออกแบบที่ดีผสมผสานระหว่างศาสตร์ของการทำธุรกิจ การขายและการตลาด ให้สื่อสารกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและน่าดึงดูดใจ ซึ่งเรา The Design Essential เรามีบริการ การทำ Corporate Identity หรือ Branding Design รวมทั้งงานออกแบบบรรจุภัณฑ์ต่างๆ เพื่อตอบโจทย์กับธุรกิจของคุณ
ติดต่อเรา
08 9969 9946
info@thedesignessential.com
@thedesignessential
