สีและการใช้สัญลักษณ์ใน Branding Design มีความสำคัญอย่างไร

การเลือกสีและสัญลักษณ์ที่เหมาะสมในการออกแบบ Branding Design

Branding Design สำคัญจริงไหม จำเป็นต้องมีในการทำธุรกิจหรือไม่? ยังคงเป็นคำถามคาใจและเจ้าของกิจการหลายคนก็ยังมองข้ามในส่วนนี้ ปัจจุบันมีคู่แข่งทางธุรกิจมากมายที่ก่อตั้งใหม่ในทุก ๆ วัน ยกตัวอย่างสถิติการจดทะเบียนธุรกิจ จาก DBD ในไตรมาสที่ 3/2566 ประจำเดือนกันยายน มีธุรกิจน้องใหม่ก่อตั้งขึ้นถึง 7,107 ราย ตลอดทั้งปีจนถึงเดือนกันยายน 2566 นี้ มีธุรกิจใหม่มากถึง 68,665 ราย 

ถ้าย้อนกลับไป 3 ปีให้หลังตั้งแต่ ปี 2563 – ปี 2566 ที่ผ่านมามีแนวโน้มคู่แข่งธุรกิจเพิ่มขึ้นในท้องตลาดมากขึ้นทุกปี ๆ และยังไม่รวมจำนวนธุรกิจที่ยังคงดำเนินกิจการอยู่อีกกว่า 885,000 ราย และคุณเชื่อไหมว่า ‘เจ้าของกิจกว่า 800,000 กว่าราย จะไม่มีประเภทธุรกิจที่ซ้ำกัน?’ ซึ่งคำตอบคงเป็นไปไม่ได้ที่จะไม่มีรูปแบบธุรกิจและบริการซ้ำกันเลย ฉะนั้นสิ่งที่เรากำลังจะบอกต่อไปนี้คือ Branding Design ของคุณต้องชัดเจน โดดเด่น Branding Design ต้องผ่านการออกแบบอย่างสร้างสรรค์ให้ Customer จดจำได้ง่าย 

การสร้าง Branding Design มากกว่า 70% ผู้บริโภคจะจดจำจากโลโก้ และในโลโก้ก็ประกอบไปด้วยสีและสัญลักษณ์ เหมือนเป็นการตอกย้ำทุก ๆ ครั้งที่ใช้งาน ยกตัวอย่าง เห็นโลโก้รูปนก ก็นึกถึง ทวิตเตอร์ เห็นโลโก้แอปพลิเคชันสีน้ำเงิน ก็นึกไปก่อนเลยว่าต้องเป็น Facebook แน่ๆ ทั้งที่อาจจะเป็นแอปอื่นก็ได้ จริงไหม? แล้วเห็นไหมว่า ธุรกิจเหล่านี้ เขาวาง Branding Design ที่แตกต่าง ชัดเจน มีอัตลักษณ์เป็นของตัวเอง

สีและการใช้สัญลักษณ์ใน Branding Design มีความสำคัญอย่างไร

ปฏิเสธไม่ได้ว่า Color and Symbol หรือสีกับสัญลักษณ์เป็นองค์ประกอบสำคัญในการออกแบบตราสินค้า มีส่วนทำให้ Branding Design สนุกขึ้น ซึ่งคุณรู้ไหมว่าความลึกลับของสีสามารถถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกได้จากอุณหภูมิของสี ตัวอย่างเช่น เวลาคุณเห็น สีฟ้าหรือสีเขียว แล้วรู้สึกเย็นสบาย นึกถึงทะเล ภูเขา ธรรมชาติความปลอดโปร่ง (นั้นแหละหลักการเดียว) เพราะเหตุนี้ การใช้ประโยชน์จากอุณหภูมิของสี จึงมีอิทธิพลต่อการรับรู้และความรู้สึกของผู้บริโภคต่อแบรนด์เป็นอย่างมาก การเลือกสีและสัญลักษณ์ที่เหมาะสมสามารถช่วยสื่อสารถึงคุณค่าและบุคลิกภาพของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ได้ง่ายขึ้น และเกิดทัศนคติที่ดีต่อแบรนด์

สีเป็นองค์ประกอบที่สื่อความหมายของ Branding Design ทางอารมณ์ได้อย่างชัดเจน โดยสามารถแบ่งเป็นสีหลัก สีรอง และสีโทนต่างๆ ดังนี้

• สีหลัก ได้แก่ สีแดง สีเหลือง และสีน้ำเงิน เป็นสีที่สื่อความหมายได้ชัดเจนที่สุด เช่น สีแดงสื่อถึงความตื่นเต้น กระปรี้กระเปร่า พลัง ความกล้าหาญ เหลืองสื่อถึงความสุข ความสดใส ความคิดสร้างสรรค์ น้ำเงินสื่อถึงความสงบ ความมั่นคง ความน่าเชื่อถือ
• สีรอง ได้แก่ สีส้ม สีเขียว สีม่วง เกิดจากการผสมสีหลักสองสีเข้าด้วยกัน เช่น สีส้มสื่อถึงความสุข ความคิดสร้างสรรค์ พลังงาน เขียวสื่อถึงธรรมชาติ ความสดชื่น การเติบโต ม่วงสื่อถึงความลึกลับ โรแมนติก หรูหรา
• สีโทน ได้แก่ สีอ่อน สีเข้ม สีสว่าง สีหม่น เกิดจากการผสมสีขาว สีดำ หรือสีเทาลงไปในสีหลักหรือสีรอง เช่น สีอ่อนสื่อถึงความนุ่มนวล อ่อนโยน ผ่อนคลาย สีเข้มสื่อถึงความเข้มแข็ง มั่นคง น่าเชื่อถือ สีสว่างสื่อถึงความสดใส มีชีวิตชีวา สีหม่นสื่อถึงความสงบ ลึกลับ คลาสสิก

การเลือกสีในการออกแบบตราสินค้า ควรคำนึงถึงความหมายของสีและบุคลิกภาพของแบรนด์ที่ต้องการสื่อ เช่น แบรนด์ที่ต้องการสื่อถึงความทันสมัย สดใส มีชีวิตชีวา อาจเลือกใช้สีสันสดใส เช่น สีแดง สีส้ม สีเหลือง เป็นต้น แบรนด์ที่ต้องการสื่อถึงความสงบ มั่นคง น่าเชื่อถือ อาจเลือกใช้สีเข้ม เช่น สีดำ สีกรมท่า เป็นต้น

สัญลักษณ์เป็นองค์ประกอบของ Branding Design ที่สื่อความหมายเชิงนามธรรม 

ความรู้สึก ความคิด ค่านิยม บุคลิกภาพ เป็นต้น สัญลักษณ์ที่ดีควรมีความเรียบง่าย จดจำได้ง่าย และสื่อความหมายได้ชัดเจนตรงไปตรงมา เช่น สัญลักษณ์รูปลูกศรสื่อถึงการเคลื่อนไหว สัญลักษณ์รูปหัวใจสื่อถึงความรัก สัญลักษณ์รูปดาวสื่อถึงความหวัง เป็นต้น

การใช้สัญลักษณ์ในการออกแบบตราสินค้า จะช่วยเพิ่มความโดดเด่นและจดจำได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยสื่อสารถึงคุณค่าและบุคลิกภาพของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี เช่น สัญลักษณ์รูปธงชาติของแบรนด์รถยนต์สื่อถึงความเป็นชาตินิยม สัญลักษณ์รูปปีกนกของแบรนด์สายการบินสื่อถึงอิสระและการเคลื่อนไหว เป็นต้น

ดังนั้น การเลือกสีและสัญลักษณ์ที่เหมาะสมในการออกแบบตราสินค้าจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากจะช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและจดจำได้ง่ายขึ้นให้กับแบรนด์ ส่งผลให้ผู้บริโภคเกิดทัศนคติที่ดีต่อแบรนด์และมีโอกาสที่จะเลือกซื้อสินค้าหรือบริการของแบรนด์นั้นๆ มากยิ่งขึ้น

หากคุณต้องการสร้าง Branding Design แต่ยังไม่รู้ว่าต้องเริ่มต้นอย่างไร ขอแนะนำ The DESIGN ESSENTIAL บริการออกแบบตราหรือสัญลักษณ์สินค้า โดยทีมนักออกแบบที่มากประสบการณ์ คอยวางโครงสร้าง Branding Design ของคุณให้มั่นคง ซึ่งจะให้การทำธุรกิจเป็นเรื่องง่าย เป็นที่จดจำ โดดเด่นแบบที่คุณไม่ต้องออกแรง 

สนใจสร้าง Branding Design ปรึกษาทีมผู้เชี่ยวชาญของ The DESIGN ESSENTIAL

TEL : 08 9969 9946
E-mail : info@thedesignessential.com
Line : @thedesignessential