คำตอบสั้น ๆ: Packaging Design Brief ต้องรวมข้อมูลสินค้า ลูกค้า จุดขาย ช่องทางขาย ขนาดและโครงสร้าง วัสดุ ระบบพิมพ์ จำนวน SKU ข้อความบังคับ งบ กำหนดเปิดตัว และผู้อนุมัติ หากข้อมูลผลิตยังไม่พร้อม ควรให้นักออกแบบกับโรงพิมพ์คุยกันก่อนล็อกแบบ
ข้อมูลธุรกิจและผู้ซื้อ
- สินค้าแก้ปัญหาอะไรและจุดขายพิสูจน์ได้อย่างไร
- ใครซื้อ ใครใช้ และซื้อในสถานการณ์ใด
- ราคาและตำแหน่งเทียบคู่แข่ง
- ขายหน้าร้าน Marketplace เว็บไซต์ หรือส่งออก
- คู่แข่งที่อยู่ข้างกันจริง
- บุคลิกแบรนด์และสิ่งที่ต้องรักษา
ข้อมูลสินค้าและโครงสร้าง
ระบุขนาด น้ำหนัก ลักษณะสินค้า อายุเก็บ วิธีเปิด-ปิด การขนส่ง และเงื่อนไขเก็บ สินค้าที่แตกง่าย ไวต่อแสง หรือมีน้ำมันมีผลต่อวัสดุ
ถ้ามีไดคัท ให้ส่งไฟล์เวกเตอร์พร้อมด้านหน้า หลัง ข้าง รอยพับ พื้นที่กาว และระยะเผื่อตัด หากยังไม่มีต้องกำหนดผู้รับผิดชอบโครงสร้าง
รวบรวมข้อความก่อนจัดวาง
เตรียมชื่อสินค้า คำอธิบาย ปริมาณ ส่วนประกอบ วิธีใช้ คำเตือน ผู้ผลิต ช่องทางติดต่อ บาร์โค้ด เครื่องหมายรับรอง และภาษา แยกข้อความอนุมัติแล้วออกจากข้อความชั่วคราว
ข้อความโฆษณาและข้อมูลบังคับควรผ่านผู้เชี่ยวชาญ แบรนด์รับผิดชอบความถูกต้อง นักออกแบบช่วยจัดลำดับแต่ไม่ควรเดากฎหมาย
วางระบบหลาย SKU
| หัวข้อ | คำถาม |
|---|---|
| รสชาติ/สูตร | ใช้สี ภาพ ชื่อ หรือรหัสใดแยก |
| ขนาด | โครงสร้างเหมือนกันหรือเปลี่ยนสัดส่วน |
| ภาษา/ประเทศ | ข้อความและข้อกำหนดต่างกันอย่างไร |
| ช่องทาง | ต้องมีชุดของขวัญหรือแพ็กอีคอมเมิร์ซหรือไม่ |
| แผนอนาคต | จะเพิ่ม SKU แบบใด |
เช็กก่อนผลิต
- ขนาดไดคัทและทิศทางพับ
- bleed, safe area และความหนาเส้น
- รหัสสีและวัสดุกับโรงพิมพ์
- สแกนบาร์โค้ดจาก proof จริง
- คำสะกด ตัวเลข และข้อมูลกฎหมาย
- dummy หรือ prototype เมื่อมีความเสี่ยง
- proof สีและเวอร์ชันไฟล์สุดท้าย
คำถามที่พบบ่อย
เลือกโรงพิมพ์ก่อนหรือหลังออกแบบ
ถ้ามีโครงสร้างหรือเทคนิคพิเศษควรคุยผู้ผลิตตั้งแต่ต้น งานมาตรฐานเลือกคู่ขนานได้แต่ต้องยืนยันสเปกก่อนจบไฟล์
ไม่มีไดคัท เริ่มได้ไหม
เริ่มทิศทางภาพได้ แต่ไม่ควรล็อกเลย์เอาต์จนมีไดคัทที่ผู้ผลิตยืนยัน
ควรเผื่อเวลากี่สัปดาห์
ขึ้นกับ SKU การอนุมัติ กฎหมาย โครงสร้าง และคิวผลิต ให้นับย้อนจากวันวางขายและเผื่อ proof กับการแก้ไฟล์
สรุป
Brief ที่ครบเชื่อมเจ้าของแบรนด์ นักออกแบบ และผู้ผลิต ลดการแก้ปลายทางและความผิดพลาดหลังสั่งผลิต ดู ผลงาน Branding และ Packaging Design หรือ ปรึกษา The Design Essential เพื่อวางขอบเขตที่เหมาะกับธุรกิจได้
