การออกแบบ CI สำหรับธุรกิจใหญ่และเล็กต่างกันอย่างไร

ความซับซ้อนของการออกแบบ CI ที่มาพร้อมกับขนาดธุรกิจ

เคยนึกสงสัยกันไหมว่าทำไมเราจึงสามารถจดจำแบรนด์สินค้าหรือบริการได้เพียงแค่เห็นสีหรือโลโก้ของแบรนด์เท่านั้น ภาพจำลักษณะดังกล่าวเกิดจากการออกแบบ CI ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจขนาดเล็กหรือธุรกิจขนาดใหญ่ควรให้ความสำคัญ

การออกแบบ CI เป็นการสร้างตัวตนของแบรนด์สินค้าและบริการให้มีความโดดเด่น เป็นเอกลักษณ์ เพื่อทำให้ผู้บริโภคจดจำจนเกิดการซื้อและเกิดการซื้อซ้ำจนในที่สุดกลายเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภค เป็นการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันทางการตลาดที่ในปัจจุบันมีการแข่งขันที่สูงมาก ด้วยในท้องตลาดมีสินค้าและบริการเป็นจำนวนมาก ซึ่งสามารถสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภค หากแบรนด์สินค้าและบริการนั้นไม่มีอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์และโดดเด่นพอให้เกิดการจดจำ

ดังนั้นไม่ว่าธุรกิจขนาดเล็กหรือขนาดใหญ่ก็พยายามที่จะสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ตัวเองผ่านการออกแบบ CI เพื่อให้ธุรกิจเป็นไปตามเป้าหมายที่กำหนด แต่ในการออกแบบ CI สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ถึงแม้จะมีจุดประสงค์การออกแบบ CI ที่เหมือนกันแต่ก็มีความแตกต่างกันด้วยขนาดของธุรกิจที่ผู้ประกอบการอาจไม่เคยรู้มาก่อน

บทความนี้จึงมาสรุปความแตกต่างของการออกแบบ CI สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ที่จะช่วยสร้างความเข้าใจให้กับผู้ประกอบการในการออกแบบ CI ให้มีความเข้าใจและเลือกใช้บริการออกแบบ CI ได้เหมาะสมมากยิ่งขึ้น

ความแตกต่างของการออกแบบ CI สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่

1. รายละเอียดและขั้นตอนของการออกแบบ CI
   ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่มีความแตกต่างกันตั้งแต่ขนาดของพนักงานและมูลค่าของธุรกิจ ด้วยความแตกต่างดังกล่าวทำให้การดำเนินธุรกิจมีความแตกต่างกันส่งผลให้รายละเอียดและขั้นตอนในการออกแบบ CI ก็ย่อมมีความแตกต่างด้วยเช่นกัน
   
   

   โดยธุรกิจขนาดใหญ่มีคำจำกัดความ คือ เป็นธุรกิจที่มีพนักงาน 200 คนขึ้นไป และมีทุนจดทะเบียน 200 ล้านขึ้นไป ซึ่งด้วยจำนวนพนักงานที่มากและทุนจดทะเบียนที่มีมูลค่าสูงทำให้ธุรกิจขนาดใหญ่มักจะมีโครงสร้างของธุรกิจที่ซับซ้อนหรืออาจมีสินค้าและบริการหลากหลายประเภทภายในเจ้าของธุรกิจคนเดียว
   โดยทั่วไปธุรกิจขนาดใหญ่เช่นนี้มักจะมีการทำ Business Plan สำหรับการดำเนินธุรกิจเพื่อให้ธุรกิจเป็นไปตามเป้าหมายที่กำหนด ซึ่งการออกแบบ CI ควรที่จะสอดคล้องกับ Business Plan เพื่อจะได้สร้างความเป็นเอกลักษณ์ของธุรกิจได้อย่างถูกต้องและสื่อสารได้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนด ขอบเขตของงานออกแบบ CI ของธุรกิจขนาดใหญ่จึงมีรายละเอียดและขั้นตอนในการออกแบบ CI ในเชิงลึก เริ่มตั้งแต่การรวบรวมข้อมูลของธุรกิจ เช่น ประเภทของสินค้าและบริการ, วัตถุประสงค์ของสินค้าหรือบริการ และวัตถุประสงค์ของเจ้าของธุรกิจ เป็นต้น เพื่อนำมาวิเคราะห์จุดแข็งจุดอ่อนของธุรกิจ วิเคราะห์ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย วิเคราะห์คู่แข่ง วิเคราะห์เทรนด์ในอนาคต รวมไปถึงวิเคราะห์วัฒนธรรมขององค์กร เพื่อจะได้กำหนด Brand Purpose, Concept และ Brand Personality ที่จะนำไปสู่การออกแบบ CI เช่น การออกแบบโลโก้, การเลือกสีที่ใช่, การออกแบบฟอนต์, การออกแบบไอคอน รวมไปถึงการกำหนดรูปแบบการนำไปใช้งานในกิจกรรมหรือแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น การวางอาร์ตเวิร์กในสื่อโซเชียลมีเดีย การกำหนดสีพื้นหลังที่ใช้ได้กับโลโก้ ขนาดที่ถูกต้องของโลโก้ที่วางในอาร์ตเวิร์กในแต่ละขนาด การออกแบบแพ็กเกจจิง หรือแม้แต่การออกแบบยูนิฟอร์มของพนักงานก็ต้องอยู่ในหลักของการออกแบบ CI ด้วยเช่นกัน โดยบริษัทที่ออกแบบ CI จะมีการจัดทำเป็นคู่มือเพื่อให้สามารถนำไปใช้งานได้อย่างถูกต้องพร้อมกับไฟล์อาร์ตเวิร์กของการออกแบบ CI เช่น ไฟล์​ Logo, ไฟล์ฟอนต์ หรือไฟล์ไอคอน เป็นต้น

   
   สำหรับธุรกิจขนาดเล็กคำจำกัดความ คือ จะมีพนักงานไม่เกิน 50 คนและทุนจดทะเบียนไม่เกิน 20 ล้าน ซึ่งธุรกิจขนาดเล็กอาจจะมีหรือไม่มี Business Plan ก็ได้ขึ้นอยู่กับเจ้าของธุรกิจ ด้วยจำนวนพนักงานและทุนจดทะเบียนที่ไม่ได้มีมากเท่ากับธุรกิจขนาดใหญ่จึงทำให้มีโครงสร้างของธุรกิจที่ไม่ซับซ้อนและอาจมีสินค้าหรือบริการแค่ 1 แบรนด์เท่านั้นก็ได้ รายละเอียดและขั้นตอนในการออกแบบ CI จึงไม่ต้องมีขั้นตอนหรือการวิเคราะห์ที่ซับซ้อน เพียงแค่เจ้าของธุรกิจต้องสามารถบอกวัตถุประสงค์ของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน เช่น สินค้าหรือบริการนี้ช่วยอะไร, ใครคือลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย และบุคลิกภาพของแบรนด์เป็นอย่างไร บริษัทที่รับออกแบบ CI ก็จะสามารถรวบรวมข้อมูลมาทำ Brand Concept เพื่อนำมาออกแบบ CI ในรูปแบบต่าง ๆ ได้ เช่น โลโก้, สีโลโก้, ฟอนต์โลโก้, ไอคอน และรูปแบบของการนำไปใช้งานที่ถูกต้อง พร้อมกับจัดทำไฟล์อาร์ตเวิร์กของการออกแบบ CI เช่น ไฟล์ Logo ส่งมอบให้กับเจ้าของธุรกิจเพื่อนำไปใช้งานในอนาคตต่อไป
   
   
2. ราคาในการออกแบบ CI
   ในการออกแบบ CI ของธุรกิจขนาดใหญ่จะมีราคาที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับธุรกิจขนาดเล็ก เนื่องจากมีขั้นตอนในการออกแบบ CI ในเชิงลึกมากกว่าที่ต้องมีการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อนำมาออกแบบ CI ที่ต้องครอบคลุมการนำไปใช้งานในกิจกรรมการตลาดทั้งหมดทั้งแบบออฟไลน์และออนไลน์
   
   

   แต่ในธุรกิจขนาดเล็กไม่มีรายละเอียดและขั้นตอนในการออกแบบ CI แบบเชิงลึกเหมือนธุรกิจขนาดใหญ่ เพราะมีโครงสร้างของธุรกิจที่เล็กจึงมีความซับซ้อนน้อยทำให้ง่ายต่อการออกแบบ CI อีกทั้งธุรกิจขนาดเล็กไม่ได้มีงบประมาณในการตลาดสำหรับการออกแบบ CI มากเท่ากับธุรกิจขนาดใหญ่จึงทำให้มีข้อจำกัดในการออกแบบด้วยเช่นกัน แต่ถึงแม้ว่าการออกแบบ CI ของธุรกิจขนาดเล็กจะไม่ได้มีวิเคราะห์ข้อมูลในเชิงลึกแต่ก็สามารถออกแบบ CI ที่มีประสิทธิภาพที่จะช่วยทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำต่อกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดีเช่นกัน

   
   
3. ระยะเวลาในการออกแบบ CI
   ธุรกิจขนาดใหญ่จะมีระยะเวลาในการออกแบบที่นานกว่าธุรกิจขนาดเล็ก เนื่องจากธุรกิจขนาดใหญ่โดยส่วนมากมักจะมีข้อมูลเป็นจำนวนมากตามขนาดของธุรกิจจึงต้องใช้เวลาในการรวบรวมและวิเคราะห์เพื่อให้สามารถออกแบบ CI ที่สะท้อนตัวตนของธุรกิจให้ออกมาได้อย่างชัดเจน ที่จะสามารถสื่อสารกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายจนแบรนด์สามารถเข้าไปนั่งในใจของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้ รวมไปถึงจำนวนของการออกแบบ CI ที่มีจำนวนมากเพื่อให้ครอบคลุมในการใช้งานทางด้านการตลาดของธุรกิจให้มากที่สุด
   
   

   ถึงแม้การออกแบบ CI ในธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่จะมีจุดที่แตกต่างกันแต่หากมีเป้าหมายทางการตลาดที่ชัดเจนก็จะสามารถออกแบบ CI ที่มีประสิทธิภาพได้จนทำให้ธุรกิจสามารถเติบโตและสร้างยอดขายได้ตามที่ตั้งเป้าหมายไว้ ซึ่งการออกแบบ CI ที่ดีควรได้นักออกแบบ CI หรือบริษัทที่รับออกแบบ CI ที่มีความรู้ความเข้าใจในการตลาดและการสร้างแบรนด์ เพราะการออกแบบ CI เป็นงานออกแบบที่ต้องใช้ความเชี่ยวชาญในด้านแบรนด์ดีไซน์ที่นอกจากจะมีความรู้ในการออกแบบแล้วยังต้องมีความเข้าใจในการสร้างแบรนด์ จึงจะสามารถออกแบบ CI ที่สามารถสะท้อนตัวตนของสินค้า บริการ หรือธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ

THE DESIGN ESSENTIAL ให้บริการออกแบบ CI, Corporate Identity Design, รับสร้างแบรนด์ Branding Design, ออกแบบโลโก้, ออกแบบบรรจุภัณฑ์ แพ็กเกจจิง ที่มีแพ็กเกจออกแบบ CI หลากหลายแพ็กเกจเพื่อรองรับธุรกิจในทุกขนาด โดยมีจุดประสงค์ที่จะช่วยสร้างแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่งและเติบโตอย่างยั่งยืน ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่ตอบโจทย์การทำธุรกิจในยุคปัจจุบันจากผู้เชี่ยวชาญในการสร้างแบรนด์และแบรนด์ดีไซน์ที่มากด้วยประสบการณ์

สนใจทำ สร้างแบรนด์ ปรึกษาทีมผู้เชี่ยวชาญของ The DESIGN ESSENTIAL

TEL : 08 9969 9946
E-mail : info@thedesignessential.com
Line : @thedesignessential